李闖執(zhí)行院長應(yīng)邀為江西省農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建培訓(xùn)班授課
10月10日下午，由江西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳舉辦的2019年全省農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建培訓(xùn)班在南昌市舉行。浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院執(zhí)行院長李闖、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院電商部研究員施昌彥應(yīng)邀為培訓(xùn)班學(xué)員授課，分別就“中國農(nóng)產(chǎn)品品牌化戰(zhàn)略”、“農(nóng)村電商現(xiàn)狀和機(jī)遇”兩大議題進(jìn)行了分享。
李闖執(zhí)行院長根據(jù)長期從事農(nóng)業(yè)品牌研究和實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)，從戰(zhàn)略背景、戰(zhàn)略選擇及戰(zhàn)略方法三個(gè)方面闡述了我國農(nóng)產(chǎn)品品牌化戰(zhàn)略。他指出，品牌化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的核心標(biāo)志，但單個(gè)農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體在品牌創(chuàng)建過程中，往往缺少相應(yīng)資金支持和專業(yè)人才，困難重重，由此區(qū)域公用品牌應(yīng)運(yùn)而生。他進(jìn)一步以“天賦河套”、“鹽池灘羊”等品牌為例，剖析了凝練品牌核心價(jià)值、打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的方法。
施昌彥擁有多年阿里系互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，一直從事農(nóng)村電商、供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)扶貧等課題研究。她指出，由于我國農(nóng)業(yè)發(fā)展存在著“重生產(chǎn)、輕流通”的現(xiàn)象，農(nóng)產(chǎn)品電商上行受到極大制約，農(nóng)村電商的潛力還未被完全釋放。從全國農(nóng)村電商發(fā)展超前的區(qū)域中，她梳理出遂昌、臨安、隴南、武功四個(gè)具有代表性的地域，作為本次授課交流的重要范本。針對(duì)江西省特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品如何完成電商上行，她從大眾創(chuàng)新、政府支持、產(chǎn)銷對(duì)路等方面給出了專業(yè)建議。
江西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳市場與涉外處副處長劉曉斌代表江西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳對(duì)浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院的授課專家和團(tuán)隊(duì)表示感謝。他表示，本次培訓(xùn)對(duì)進(jìn)一步推動(dòng)江西省農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建、增強(qiáng)品牌培育能力及提升品牌營銷管理水平有重要意義。
