百縣大會探營1|新路徑、新生態、新目標—— 就“2019第三屆中國農業品牌百縣大會”專訪胡曉云院長
12月5-6日，“2019第三屆中國農業品牌百縣大會”即將召開。今年的大會與往屆相比有何不同，有什么新的動向，主辦方又有哪些新的考量，小編就這些大家共同關心的問題，專訪了胡曉云院長。
Q:胡老師對近兩年中國農業品牌化的進展有何評價?
A:我用八個字：“起步稍晚，進展快速”來形容。
農業品牌化不是一個新概念，早在多年前，國務院和農業部就專門發文，推動該項工作。但因為農業部門多年來習慣于抓生產，對市場營銷相對陌生，因此，并未真正引起重視。
直到2017年中央一號文件提出，要推動農產品區域公用品牌打造，農業部又在鄭州召開第一次全國性的農業品牌大會，這把火才真正燃燒起來。
今天，我們欣喜地看到，全國各地對農業品牌工作越來越重視，投入的人力、物力、財力也越來越大。農業品牌化已經真正成為現代農業發展的核心標志。
Q:在您看來，這種變化意味著什么?
A:我認為，這種變化意味著我們的發展方式真正實現了轉變，也就是從原來以規模和產量論英雄的時代，轉到了以品牌和效益排座次的新階段。這是消費升級的必然要求，也是生態文明新時代的內涵所在。
Q:請問你們舉辦“百縣大會”的出發點是什么?
A:誠然，從中央到地方，目前各級、各地政府都十分重視農業品牌建設，但這種重視大多體現在行政推動。中國農業品牌化的路徑和方法究竟何在，不同地方應該選擇什么樣的道路，諸如此類的大量專業問題，還有待我們專業機構加以研究、探討。“百縣大會”就是搭建一個讓大家共同交流、相互探討的公益平臺。
Q:那么，在實踐層面，您認為目前有何突破?
A:2007年，我們出版了全國第一部農業品牌專著《中國農產品的品牌化——中國體征與中國方略》，針對我國千家萬戶家庭承包經營的體制，明確提出中國農業品牌化的道路，這就是創建“農產品區域公用品牌”，形成與企業品牌、產品品牌的母子品牌結構。這一論斷已經被中央政府采用，寫入2017年中央一號文件。
我們的研究實踐表明，區域公用品牌目前分為四類：單品類、多品類、農旅融合型、全域品牌型。各類品牌適用性有所不同。目前都有大量的應用。
我們看到，原來反對區域公用品牌建設的一些廣告咨詢機構，現在正成為熱烈的擁護者;原來謾罵多品類品牌的某些業界人士，現在已經積極投身其中。我本人歡迎他們轉變態度。只要有利于中國農村發展、農業增效、農民增收的，歡迎大家一起共同探索，也希望有更多的人關心、推動中國農業品牌化。
Q:能否介紹一下胡老師團隊此前的研究和實踐?
A:2004年，我們就開始推動中國農業品牌化，具體分為三方面工作。
一是理論研究。利用浙江大學多學科融合發展的優勢，借助浙大“卡特”這一教育部命名的開放式研究平臺，于2009年組建成立了全國第一個農業品牌研究機構，承接了國家自然科學基金及農業部的大量課題，出版發表了500多萬字的專著、報告。特別是堅持了十一年的“農產品品牌價值評估”系列評估活動，極大地推動了中國農業品牌化進程。
二是舉辦活動。2009年農業部信息中心和浙大“卡特”聯合主辦的“首屆中國農產品區域公用品牌高峰論壇”、2011年由浙江省政府、浙江大學、農業部、杭州市人民政府聯合主辦的“首屆中國農產品品牌大會”，以及與農業部優農中心聯合主辦的“中國農產品包裝設計大賽”等一系列公益活動，都是由我們團隊策劃推動的。
三是品牌規劃。我們積極投身農業品牌戰略規劃實踐，單品類的諸如“煙臺蘋果”、“長白山人參”;多品類的諸如“麗水山耕”、“天賦河套”;農旅融合型的諸如“禹上田園”等等，有著大量豐富的品牌創建實戰經驗。
Q:這次的大會主題是“新路徑、新生態、新目標”，請問應該作何解釋?
A:時代在進步，形勢在變化。當前，農業農村工作面臨著新機遇、新挑戰。我們每個品牌人都應該與時俱進。
農業和農村工作在融合;城市和鄉村在融合;一二三產在融合。面對生態文明新時代的到來，我們的品牌形態也在加速融合。我們不能簡單地依賴傳統的品牌創建路徑，而應該構建新的品牌生態、設定新的目標。
因此，大會依然以農產品區域公用品牌為基礎，但在主旨演講、分論壇板塊設計上有所調整，新設了“鄉村品牌化”、“地理標志產品品牌化”等新主題;在活動內容上，大會在沿襲原有“中國農業品牌建設學府獎”基礎上，針對農業特色強鎮，將進行農業特色小鎮品牌聲譽發布;針對地理標志農產品品牌，我們同樣將發布其品牌聲譽。
因為，鄉村品牌化是鄉村振興的有效戰略選擇，特色小鎮品牌與地理標志產品品牌是鄉村品牌化的特色支撐。品牌聲譽是一個品牌未來發展的制高點。通過我們的深入研究，了解并發現目前中國農業特色小鎮、地理標志農產品品牌的品牌聲譽狀況，可以為未來的鄉村品牌化、農產品區域公用品牌價值提升、特色小鎮品牌提升等，提供重要的研究基礎。
