百縣大會主題報道5|尹成杰：品牌化 中國農業的未來
導 讀
12月6日，由浙江大學CARD中國農業品牌研究中心、浙江大學城鄉創意發展研究中心、浙江永續農業品牌研究院聯合主辦的“2019中國農業品牌百縣大會”在浙江大學紫金港校區召開。農業農村部鄉村振興專家咨詢委員會委員、原農業部常務副部長尹成杰發表“品牌化 中國農業的未來”主題報告。
尊敬的顧益康先生、張華榮主任、畢銘鑫會長，尊敬的各位校領導、各位嘉賓、各位專家，大家上午好。
今天很高興參加“2019中國農業品牌百縣大會”，剛才聽主持人介紹百縣大會已經舉辦了三屆，百縣大會本身也是一個重要的品牌，所以對大會的舉辦表示熱烈的祝賀。
剛才聽了黃教授的精彩致辭，很有收獲，很受啟發，使我感受到浙江在推進現代農業的發展中注重品牌戰略的實施，取得的豐碩成果、經驗和成果都彌足珍貴，對我們推進農業農村現代化和鄉村振興具有重要的價值。
近年來，習近平總書記多次就我國的品牌建設、實施的品牌戰略做出深刻的論述。中央對農業品牌的創新和發展也做出部署，從戰略的高度充分認識和肯定農業品牌的重要地位，在“十三五”的規劃當中和鄉村振興戰略的規劃當中，都把發展和創新農業品牌作為推進鄉村振興的一項重要工作。浙江大學情系三農，研究、探索農業品牌創新發展的路徑，取得重要的理論和學術科研成果。今天舉辦這個大會以農業品牌的“新路徑、新生態、新目標”為主題，來研究當前農業品牌的發展問題，我覺得很有意義。
下面圍繞會議的主題講一下幾點思考，和在座的領導、專家、嘉賓一起來學習交流。
一、我國農業品牌創新發展面臨良好的機遇和條件
黨的十九大提出鄉村振興戰略。在這個戰略總體要求當中，產業興旺是基礎，農業農村現代化是總目標。品牌農業的發展推進農業品牌的創新和發展，是產業興旺的一個重要標志，也是質量興農，推進農業農村現代化的重要力量。習近平總書記指出“要把增強綠色優質農產品供給放在突出位置，狠抓農產品標準化生產、品牌創建、質量安全監管，推升優勝劣汰、質量興農”。習近平總書記還強調“要走質量興農之路，要突出農業的綠色化、優質化、特色化和品牌化”。
在去年的一個農業會議上，習近平總書記強調要做好“特”字文章，加快培育優勢特色農業，打造高品質、有口碑的農業金字招牌。習近平總書記的一些重要論述，為新時期農業品牌的創新發展和質量興農指明了方向，也提出新的任務和要求。
當前全國正在實施農業品牌的提升行動，進一步推動農業品牌的建設。發布的鄉村振興戰略規劃，實際上對農業品牌的創新和發展也做出了規劃，做出了部署。規劃當中要求要實施農業品牌的提升行動，而且提出農業品牌的新格局和農業品牌的核心。這個新格局和核心就是要加快形成以農業區域公用品牌、企業品牌、個人品牌、特色農產品品牌為核心，形成農業品牌的新格局。這是對我國農業品牌創新發展總的部署，提出以品牌格局、品牌核心為重點，來推進我國農業品牌的培育和創建工作。
當前，我國農業品牌的創新處在一個關鍵的歷史時期，也是處在一個重要的黃金時期。中央一號文件提出要推進農業的綠色發展，要質量興農、品牌強農，可以看出品牌的地位多么重要。興農靠質量、強農靠品牌，所以要求我們要做好品牌的宣傳推薦，要求借助農產品的博覽會、展銷會等渠道，充分利用電商、互聯網等新型的手段，加強農業品牌的市場營銷。
1、當前，我們實現農業品牌創新發展面臨的機遇和條件非常好，主要體現在黨的十八大、十九大中央農村工作會議一號文件明確了新時期農業品牌創新發展的戰略、方針、政策，為我們大力推進農業改革創新發展指明了方向。
2、鄉村振興戰略的實施、推進農業農村兩個現代化，強調要實行農業農村發展優先，這是一個總方針。農業農村發展優先是鄉村振興的總方針，強調要促進農業數量增長向質量提高來轉變。這些重大的方針和政策原則也為我們品牌的創新發展提供有利的支撐。
3、農業品牌的創新發展正在成為我國農業質量發展的新優勢。發展特色的農業和優質的農產品，具有廣闊的前景和市場需求。
4、正在順利推進的農業供給側結構性改革，也為品牌創新發展提供了難得的機遇和巨大的動力。現在我們從各地經驗和調研的情況看，推動農業品牌創新發展正在成為優化農業區域布局，調整農業結構，推進農業高質量發展的一個重要抓手。總之，我國新時代的農業品牌創新發展面臨著難得的機遇，必將釋放出巨大的發展活力和競爭力。
二、大力推進農業品牌創新發展是農業農村現代化建設的重要任務，是我們經濟質量變革、效率變革、動力變革的發展趨勢所決定的。
農業也要實現三個變革，必須發展創新農業品牌，提質農業品牌，推動農業品牌提質增效，才能真正提高我國農業品牌的競爭力。沒有農業品牌的發展，在推進農業農村現代化和鄉村振興過程中就不可能取得好的成效。為什么現在我們這樣注重大力推進農業品牌的創新發展，它的內在動因：
1、是加快農業農村現代化建設的必然要求。農業品牌實際上已經是現代農業重要的體現和象征。搞現代農業說到底要搞品牌農業。
2、是解決農業農村發展不平衡、不充分問題的必然要求。農業發展不充分，很大一方面體現在農產品是三多一少：農產品的產量多、庫存多、品種多，優質品牌少。所以發展不充分也不平衡。因此發展品牌農業才有利于促進農業內部的平衡和充分的發展。
3、大力推進農業品牌創新發展是滿足城鄉農產品消費需求發生深刻變化的必然要求。我國農產品高端的消費日益增長，多元化、優質化、個性化、差異化的農產品消費日趨明顯。所以現在各位專家都經常講，不但要吃飽還要吃好。現在不但要吃好還要吃得有營養，吃得健康。經常有小寶寶的媽媽問吃什么農產品才能使孩子更健康更聰明，所以只有把農業的品牌創新發展起來，才能真正滿足消費者對農產品日益變化增長的美好消費需求。
4、大力推進農業品牌創新發展也是促進農業增效、農民增收，助力精準扶貧脫貧，實現小康的必然要求。如何提高農產品的附加值，提高農業的比較效益，打造農業區域的公用品牌是一條必須選擇的道路。地方發展品牌農業，只有提高品牌農產品的科技含量和附加值才能真正增加農民的收入，才能使脫貧的成果得到鞏固，
5、大力推進農業品牌創新發展是提高我國農業國際競爭力的必然要求。現在農產品的國際競爭日益由價格競爭向品牌競爭外延、轉變，所以我們目前雖然是農業生產的大國，但還不是強國，我國農業的競爭力還不高。只有通過大力推進農業品牌的創新發展，建設成為一個農業品牌的強國，我國農業才能躋身于世界現代農業的格局。所以，我們深切地感到大力推進農業品牌創新發展是新時代世界國際化競爭的要求，也是應對世界百年未遇的大變局在農業領域的競爭需要，所以必須推進農業品牌的創新和發展。
三、制定有利的政策措施，大力扶持區域農產品公用品牌的創建
品牌發展要有政策保證。我們的強農、惠農、富農政策體系基本建立起來了，但是回過頭來總結和分析，在這些強農、惠農、富農政策當中，對農業品牌特別是區域品牌的扶持力度還應該進一步加大。要用政策支持品牌的創新和發展，要用政策來推動區域農業品牌的創建。因此要采取有效的措施，以問題為導向，充分發揮市場機制的作用，加強政策的引導和扶持，培育壯大一批特色鮮明、質量穩定、信譽良好、市場占有率高，特別是在國內外市場有影響力的中國農業的區域品牌。
這里面有這樣幾個問題值得我們關注和重視：
1、要把農業區域品牌的發展擺在鄉村振興、現代農業建設的重要位置。要打造全領域、全品類、全產業鏈的農業品牌，特別是要注重發揮品牌的集聚效應和規模效應，對這樣的區域品牌要給予政策的支持和傾斜。
2、要大力推進農產品區域品牌的理念創新、技術創新、業態創新、組織模式創新。要提高農業區域品牌科技含量的附加值，提高農業區域品牌文化含量的價值，才能真正提高區域品牌的競爭力。
3、因地制宜，分類指導。發展農產品區域品牌的特色和優勢，要與優勢的農產品區域布局結合起來，特別是要和農村部實施的“五區四園一體”結合起來。四園指的是：現代農業的科技園、示范園、加工園、創業園要結合起來，發展差異化的品牌，避免低水平的同質競爭，打造農業農產品的功能區域、特色農產品的優質區域的品牌。
4、加大區域品牌和品牌聯合體的扶持力度。要制定規模化品牌發展的政策措施，在資金、項目、技術、財政的扶持力度應該向農業區域品牌聯合體進行新型的農業經營主體傾斜，向優勢的農產品區域品牌傾斜，向龍頭企業傾斜。特別是要支持農產品區域品牌的創建和發展，用政策引入社會資本和企業進入農產品區域品牌的創建工作。會前益康先生講到，現在浙江現代農業發展很快，進入現代農業的新資本、新企業發揮了很大的作用，所以要制定政策措施來吸引和鼓勵這樣的資本和企業，打造農產品的價值鏈、生產鏈和環境鏈。
5、大力發展農村電商，建立健全現代化的流通體系。按照益康先生的講話，現在可以通過電商特別是跨境電商，搞好農超、農校、農企、農商對接。通過跨境電商使我們的品牌農產品走進“一帶一路”，走進國際市場。在“一帶一路”的實施當中，中歐班列對農產品進入國際市場提供了一個重要的通道和載體。目前中歐班列自開行以來已經突破1萬列，出口的農產品品牌效應凸顯。有品牌的農產品出口占的比重比較大，而且在歐洲市場的俄羅斯市場很受歡迎，很有競爭力。
像我了解到的江西、浙江、江蘇、山東、河南都有一些品牌的農產品通過中歐班列進入國際市場。所以我們的農業品牌創新發展，品牌的農產品在“一帶一路”的國際經濟合作當中，也發揮著優勢和作用。
6、要加強農業品牌，特別是農產品區域品牌的知識產權的培育和保護。加大對農產品商標質量認證，農產品“三品一標”等知識產權的管理和保護，這樣可以為農業品牌的創建和發展提供良好的市場環境。
今天借這個會議講講我對大力推進農業品牌創新發展的三點思考，不妥的地方請在座的領導專家和各位嘉賓批評指正，謝謝大家!
