思者無界 行者無疆 ——中國農業(yè)品牌建設聯(lián)盟年度回望
在新舊媒體的一片感慨聲中，2019即將逝去，21世紀20年代的第一個年份如期而至。
無論有多少對過去的不舍不愿，還是要從容迎接未來的不緊不慢。
雖然從本質上講，每一天都和前一天一樣，不過是個計時的輪回，但人類卻不同，常常在某一些時間節(jié)點，去回望，去盤點，去啟迪未來。
許多人說，2019年將會是未來十年中最好的一年。
我們說，2019年是中國農業(yè)品牌建設前十年中最好的一年，并給予我們更多的信心和勇氣去探索中國農業(yè)品牌建設的下一個十年。
我們一直堅持這樣信念：一起探索，一起精彩!
2019年對浙江永續(xù)農業(yè)品牌研究院及其鏈接構建的中國農業(yè)品牌建設聯(lián)盟來說意義非凡。
這一年，我們繼續(xù)國家自然科學基金課題研究，開展浙江省社科聯(lián)課題，對中國農業(yè)、鄉(xiāng)村品牌化相關問題研究作出重要的理論引領貢獻，從農產品品牌到“三農”品牌，我們不斷突破研究的邊界。
這一年，我們與農業(yè)農村部中國綠色食品發(fā)展中心共同開啟“中國地理標志農產品的品牌化”課題，初期研究成果發(fā)表在《國際品牌觀察》雜志上，連發(fā)6篇。
這一年，我們執(zhí)著探索中國特色的品牌戰(zhàn)略傳播道路與方法，出版《價值再造——中國農產品品牌規(guī)劃選本精要》第二版。
這一年，我們團隊成員奔走在祖國廣闊的大地上，“胸中有丘壑，眼里存山河”，行程逾50萬公里，受國家市場監(jiān)督管理總局、農業(yè)農村部、中華全國供銷合作總社等單位邀請開展了100多場包括“地理標志精準扶貧”、“地理標志農產品的品牌化”等在內的相關培訓和演講，讓品牌意識深植人心，使品牌之苗茁壯成長。
這一年，我們在全國的18個省、直轄市和自治區(qū)開展了32個農業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃課題，完成了“禹上田園”等多個中國鄉(xiāng)村品牌化、農業(yè)品牌規(guī)劃課題，對中國鄉(xiāng)村特別是農業(yè)品牌化問題進行理論探索、社會傳播，提供解決方案，這些規(guī)劃課題覆蓋了省級、市級、縣級和鄉(xiāng)鎮(zhèn)4個行政層級，包括全產業(yè)、單產業(yè)農產品區(qū)域公用品牌、“三產”全資源融合品牌、特色小鎮(zhèn)鄉(xiāng)村公共品牌、特色小吃區(qū)域公用品牌等5種類型。
這一年，我們欣喜地看到由我們團隊孵化的20個農業(yè)品牌在全國各地陸續(xù)亮相，驚艷了眼睛，驚艷了舌尖，我們更希望她驚艷歲月。
這一年，我們一如既往開展了大量公益性的品牌價值評估，它們是茶葉區(qū)域公用品牌價值評估、茶葉企業(yè)產品品牌價值評估、果品區(qū)域公用品牌價值評估等等，評估成果陸續(xù)在《中國茶葉》雜志(2019第6期、第7期)發(fā)表或在相關交易博覽會上發(fā)布。
這一年，我們對中國農業(yè)產業(yè)強鎮(zhèn)品牌聲譽、中國地理標志農產品品牌聲譽進行了開創(chuàng)性的評價研究，因為“未來的品牌，以品牌聲譽取勝”。
這一年，我們組織召開了“2019中國農業(yè)品牌百縣大會”，300多個各省市農業(yè)縣相關領導、高校教師、專業(yè)機構代表參加，我們在會上推出“鄉(xiāng)村品牌化系統(tǒng)研究成果”，發(fā)布了中國農業(yè)產業(yè)強鎮(zhèn)品牌聲譽、中國地理標志農產品品牌聲譽評價成果，頒發(fā)了中國農業(yè)品牌建設學府獎，產生了廣泛的社會影響，讓榜樣的力量傳遞四方。
這一年，我們承辦了第六屆中華茶奧會暨首屆茶葉包裝設計與茶品牌形象片大賽。我們期待，通過賽事的評比和激勵，提升中國茶葉的包裝設計水平，提高茶品牌形象片的制作水平，讓中國茶更好地承載中國形象。
這一年，我們?yōu)閯e人評獎，別人也在為我們評獎。浙江永續(xù)農業(yè)品牌研究院院長胡曉云在2019中國區(qū)域農業(yè)品牌發(fā)展論壇暨2019中國區(qū)域農業(yè)品牌年度盛典上榮獲“2019中國區(qū)域農業(yè)品牌年度人物”。
這一年，中國農業(yè)品牌建設聯(lián)盟核心成員芒種品牌管理機構及總經理莊慶超在第三屆中國品牌創(chuàng)新大會暨2019中國品牌500強發(fā)布會上榮獲“2019中國農業(yè)品牌策劃十大領軍品牌”和“2019中國農業(yè)品牌十大創(chuàng)新人物”。
這一年，我們的12個農產品品牌形象片問世，它們在精準傳遞品牌核心價值的同時，也在扭轉著過往農產品品牌影像的粗暴敘事，樹立起這個行業(yè)的標桿。
這一年，我們的農產品品牌形象片斬獲國家級、省級、市級等各級金、銀、銅獎項16項，真正詮釋了什么叫專業(yè)的人做專業(yè)的事。
這一年，我們?yōu)槲覀兎趸霓r產品品牌、鄉(xiāng)村品牌等策劃、執(zhí)行了品牌營銷傳播和節(jié)慶會展的落地活動，以實際行動演繹“品效合一”。
這一年，我們在電商領域繼續(xù)深耕，共撰寫了3份研究報告，發(fā)表了4篇英文論文、6篇中文論文，舉辦了2場專題研討會，參加了10次國際和國內相關論壇，分享、傳播先進的電商模式和電商扶貧經驗。
這一年，我們在杭州迎接來自全國各地的來訪者，承擔了浙江大學經濟管理學院、浙江大學繼續(xù)教育學院、阿里巴巴農村淘寶縣長班的相關培訓課程，為鄉(xiāng)村振興培養(yǎng)新型農人。
這一年，我們做了諸多創(chuàng)新，如城市公共品牌和農產品區(qū)域公用品牌的聯(lián)名打造模式、基于品牌核心價值延伸的農產品區(qū)域公用品牌打造模式、基于都市農業(yè)特征的“一二三產”融合型區(qū)域公用品牌打造模式、基于鄉(xiāng)村/鄉(xiāng)鎮(zhèn)全域和空間整體資源的品牌打造模式……
這一年，總覺壯志滿滿，時光短暫。許多話，許多事，留待來年。錄一首格言，與諸君共勉。
志之所趨，無遠弗屆，
窮山距海，不能限也。
志之所向，無堅不入，
銳兵精甲，不能御也。
