“2022中國區域農業品牌影響力指數”發布 多個研究院團隊規劃品牌入選
導語
近日，由《中國品牌》雜志社、中國品牌網主辦的“2022中國區域農業品牌發展論壇暨中國區域農業品牌年度盛典系列活動”在北京線上舉行。本次系列活動上，《2022中國區域農業品牌發展報告》、“尋找新時代區域農業品牌十年發展的生動踐行者”、“2022中國區域農業形象品牌影響力指數TOP100”和“2022中國區域農業產業品牌影響力指數TOP100”正式發布。
研究院團隊規劃完成的麗水山耕、天賦河套、長白山人參三個區域品牌脫穎而出，入選“新時代區域農業品牌十年·卓越影響力品牌”光榮代表名單。
研究院團隊規劃的麗水山耕、天賦河套、東方味美、枝滋有味、禹上田園、一座保山、聊·勝一籌、蒼農一品、味見漢中、自然長壽、錢江源、天生云陽、源在興安等品牌入選“2022中國區域農業形象品牌影響力指數TOP100”。
研究院團隊規劃的長白山人參、西湖龍井、煙臺蘋果、千島湖茶、安吉白茶、運城蘋果、煙臺海參、大同黃花等品牌入選“2022中國區域農業產業品牌影響力指數TOP100”。
“全面推進鄉村振興，加快建設農業強國”，黨的二十大報告擘畫了中國式現代化的宏偉藍圖，提出了加快建設農業強國的重大任務，明確了新時代新征程農業農村現代化的主攻方向。回顧中國區域農業品牌發展的這十年，可謂取得歷史性成就、發生歷史性變革的輝煌十年。在政策、市場的推動下，品牌意識明顯增強、品牌數量快速增長、品牌效益顯著提升。
站在農業大國向農業強國跨越的新起點，為了深入總結梳理新時代農業品牌十年發展的探索實踐、經驗模式，探討未來五年全面建設社會主義現代化國家開局起步關鍵時期的農業品牌新發展，12月26日，由《中國品牌》雜志社、中國品牌網主辦的“2022中國區域農業品牌發展論壇暨中國區域農業品牌年度盛典系列活動”在北京線上舉行。
本次活動以“深化品牌強農 建設農業強國”為主題，權威發布了《2022中國區域農業品牌發展報告》、“尋找新時代區域農業品牌十年發展的生動踐行者”以及“2022中國區域農業形象品牌影響力指數TOP100”和“2022中國區域農業產業品牌影響力指數TOP100”。
中國區域農業品牌發展論壇自2018年12月在山東臨沂舉辦首屆，此后每年的12月舉行，目前已連續舉辦5屆，已經成為全國區域農業品牌最具影響力的頂級盛會。
輝煌十年
新時代區域農業品牌發展成績卓越
強國必先強農，農強方能國強。
在剛剛結束的中央農村工作會議上總書記指出，全面推進鄉村振興是新時代建設農業強國的重要任務。產業振興是鄉村振興的重中之重，要落實產業幫扶政策，做好“土特產”文章，依托農業農村特色資源，向開發農業多種功能、挖掘鄉村多元價值要效益，向一二三產業融合發展要效益，強龍頭、補鏈條、興業態、樹品牌，推動鄉村產業全鏈條升級，增強市場競爭力和可持續發展能力。
回顧黨的十八大以來，黨中央始終堅持把解決好三農問題作為全黨工作的重中之重，推動我國農業現代化建設取得了如今的長足發展，農業大國正向農業強國闊步邁進。
縱觀2012至2022，從東北平原到嶺南大地，從魚米之鄉到塞上江南，山鄉巨變，我們交出了彪炳史冊的新時代“三農”答卷。
這十年，我們全面打贏了人類歷史上規模最大的脫貧攻堅戰；這十年，我國農業綜合生產能力持續增強，糧食生產連續7年保持在1.3萬億斤以上，中國人的飯碗牢牢端在自己手中；這十年，我國農林牧漁業總產值從2012年的86342.2億元大幅增加到2021年的147013.40億元；這十年，我國農業科技進步貢獻率由54.5%提升到61.5%；這十年，我國農村居民人均可支配收入達到18931元、較2012年翻了一番.......
奮楫篤行，步履堅實。
在這十年的亮眼成績單中，“新時代區域農業品牌”的蓬勃發展，成為鏗鏘有力的一筆。這離不開黨中央、國務院以及各有關部委先后出臺的一系列指導意見、培育計劃，為農業品牌發展鋪就了光明大道。農業品牌打造已成為引領農業供給側結構性改革、推動農業高質量發展的關鍵舉措。
2022年農業農村部印發《農業品牌打造實施方案（2022-2025年）》，提出到2025年，重點培育300個精品農產品區域公用品牌，帶動1000個核心企業品牌，3000個優質農產品品牌，強調要加強品牌文化賦能。
截至2021年底，全國省級農業農村部門重點培育的區域公用品牌約3000個、企業品牌約5100個，產品品牌約6500個。五常大米、洛川蘋果、甘味、鹽池灘羊、盱眙龍蝦等強勢品牌展現活力。
調研數據顯示，2018-2021年省級農業農村部門重點幫扶農業品牌144個，幫扶品牌溢價明顯，品牌農產品銷售金額累計增長62.9%，品牌助農2500多萬人次。
為了提升我國農業品牌國際知名度和影響力，各地積極推動農業品牌走向國際市場，廣東省“喊全球吃荔枝”，促進嶺南水果出海全球；四川省組織農產品入駐各類客運場所，搭乘中歐班列走出國門；河南省集中打造一批知名企業品牌，出口市場遍及137個國家和地區。
輝煌十年間，中國區域農業品牌實現了從篳路藍縷到群芳爭艷，從“無”到“有”再到“優”的華麗蛻變。
時代榮譽
尋找新時代區域農業品牌十年發展的生動踐行者
錦繡大地為名，非凡十年為證。
新時代這十年，農業發展取得的歷史性成就，為我們國家經濟社會發展提供了堅實的物質基礎，為應對各種風險挑戰、促進經濟社會穩定發展發揮了“壓艙石”作用，為黨和國家事業全面開創新局面提供了重要支撐。
關于“農業品牌建設”，總書記始終高度重視：2015年在吉林考察時提出“糧食也要打出品牌，這樣價格好、效益好”；2020年在山西考察時提出“立足本地實際，大力發展特色產業，把大同黃花做成全國知名品牌”；2021年在福建和廣西考察時先后提出“強化品牌意識”和“推進品牌化”……
2022年8月，國家發展和改革委員會、工業和信息化部、農業農村部等七部委聯合發布《關于新時代推進品牌建設的指導意見》指出：深入貫徹總書記關于品牌建設的重要指示精神，立足新發展階段，完整、準確、全面貫徹新發展理念，構建新發展格局，以深化供給側結構性改革為主線，以滿足人民群眾日益增長的美好生活需要為根本目的，堅持質量第一、創新引領，開展中國品牌創建行動。
12月6日，中共中央政治局召開會議，分析研究2023年經濟工作。會議強調，明年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，指出“要加快建設現代化產業體系，提升產業鏈供應鏈韌性和安全水平”。農業現代化，是現代化產業體系的重要組成部分；品牌化，則是農業現代化的標志，是轉方向、調結構的重要抓手，是富民增收鄉村振興的重要路徑。
為了深入總結梳理十八大以來全國各地在推進農業品牌建設中積累的成功經驗、先進模式，作為品牌領域的權威中央新聞媒體，中國品牌雜志、中國品牌網特別策劃推出《尋找新時代農業品牌十年發展的生動實踐者》大型主題宣傳策劃活動，圍繞新時代農業品牌十年發展，從“引領力、影響力、發展力、思想力、服務力、經驗力、滿意力”等方面選擇優秀的區域農業品牌進行重點宣傳報道。
在本次活動上，“甘味、皖美農品、麗水山耕、天賦河套、柳州螺螄粉、五常大米、盱眙龍蝦、長白山人參、坦洋工夫、郫縣豆瓣”十個區域農業品牌脫穎而出，成為“新時代區域農業品牌十年·卓越影響力品牌”的光榮代表。作為行業標桿，他們奮斗在中國區域農業品牌建設的潮頭，為助力鄉村振興、建設農業強國貢獻農人智慧、成功經驗。
權威解讀
《2022中國區域農業品牌發展報告》
中共中央政治局召開會議，分析研究2023年經濟工作時認為，今年是黨和國家歷史上極為重要的一年。面對風高浪急的國際環境和艱巨繁重的國內改革發展穩定任務，全黨全國各族人民迎難而上，加大宏觀調控力度，發展質量穩步提升，科技創新成果豐碩，改革開放全面深化，就業物價基本平穩，糧食安全、能源安全和人民生活得到有效保障，保持了經濟社會大局穩定。
年終復盤，既要回首過往總結經驗，更要展望未來把脈趨勢。
在本次活動上，中國品牌雜志社區域農業品牌研究中心聯合央視網光華創想共同編制的《2022中國區域農業品牌發展報告》正式發布，這已是連續第五年權威發布。
2018年，《中國區域農業品牌發展報告》首次發布，被譽為我國區域農業品牌發展的年度風向標、總結表，深受農業品牌建設者、從業者、服務者的關注、認可。2022年是實施“十四五”規劃、全面建設社會主義現代化國家的重要一年，處于鞏固脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接的關鍵時期。這一年編制的中國區域農業品牌發展報告，意義更加深遠。
《報告》通過全網大數據分析，從頂層設計、熱點事件、典型案例、地理標志、產業集群、一村一品、特色農產品優勢區、全國農業產業鏈建設以及育種、生產、消費、傳播、維權等多個角度，全景式地梳理2022年區域農業品牌的概況與現狀、現象與分析、營銷與傳播、探索與成效、問題與對策、創新與趨勢，總結經驗、提出建議、推廣典型。
《報告》全面回顧了2022年中國區域農業品牌的發展概況，梳理歸納了2022年中國區域農業品牌呈現出的新特點和新趨勢。
從一組數據不難看出，“區域農業品牌”的概念越來越被消費者所認知和關注。截至2022年11月，百度網頁搜索“區域農業品牌”的相關結果高達3600萬個，呈逐年遞增趨勢。
另一組阿里巴巴電商平臺最新銷售數據顯示，300個知名農產品區域公用品牌總銷售額在2021年達到42.7億元，較2020年增長7000萬元。其中，糧食類、水產類品牌溢價均超過60%；茶葉類品牌溢價高于50%。蔬菜和水果類品牌溢價均超過40%；中藥材和畜牧品牌溢價均超過15%。
從消費者滿意度來看，京東、淘寶、天貓、拼多多、盒馬鮮生、山姆6個大型電商平臺數據顯示，消費者對品牌農產品的消費評價總體都有所提高。消費者愿意為品牌農產品的品質和服務出更高的價格買單。
從營銷與傳播層面來看，2022年，盱眙龍蝦連續七年蟬聯中國水產類區域品牌榜首、五常大米連續七年蟬聯地標產品大米類全國第一、仁兆泡菜占韓國向中國進口泡菜的80%、煙臺大櫻桃在疫情之下價格逆勢上揚、德清珍珠進入全球重要農業遺產備選名單，均獲得較高的關注度。
但是，還有更多的區域農業品牌存在著品牌內涵挖掘不足、品牌營銷欠缺的問題，難以使受眾產生持續、深刻的印象，因此也難以像諸多企業品牌一樣爆火出圈，仍有較大的提升空間。
總體來看，2022年我國區域農業品牌總的銷售額在增長，復購率明顯高于農產品整體的復購水平，品牌忠誠度逐年增強，品牌溢價能力持續提升。可以肯定的說，我國區域農業品牌的建設成效已經初顯。
年度發布
2022中國區域農業品牌影響力指數TOP100
《中國品牌》雜志社區域農業品牌研究中心自2018年起首發“中國區域農業品牌影響力指數”，并開創性的定義了“區域農業形象品牌”和“區域農業產業品牌”概念，該指數已成為我國區域農業品牌培育、打造的重要參數，受到有關政府部門和業界，以及行業從業者的高度肯定和關注。
在本次系列活動上，“2022中國區域農業品牌影響力指數”正式發布，該指數包括“2022中國區域農業形象品牌影響力指數TOP100”和“2022中國區域農業產業品牌影響力指數TOP100”。
該指數產生堅持公益性、客觀性、公開公平公正三大原則。從前期公示的上千個入圍品牌中，通過全網大數據信息查詢梳理，得出指數初級排名；再根據初級排名，按媒體傳播力、資源開發力、社會認同感，修正產生影響力指數確定排名。對于有違法違規行為、有關單位查處處理行為、惡意競爭行為、假冒偽劣侵權行為、消費者投訴嚴重行為的品牌，一律刪除。
“2022中國區域農業形象品牌影響力指數TOP100”，從全國31個省市自治區（港澳臺除外）的431個入圍區域農業形象品牌名單中脫穎而出，其中省級10個、地市盟級45個、區縣市級45個。此外，甘味、麗水山耕、皖美農品、新疆品質、天賦河套、臨汾優選、荊州味道、濰坊農品、東方味美、浦食浦味位列前十。
“2022中國區域農業產業品牌影響力指數TOP100”，從全國31個省市自治區（港澳臺除外）的765個入圍區域農業形象品牌名單中脫穎而出，新會陳皮、五常大米、長白山人參、普洱茶、東阿阿膠、郫縣豆瓣、茂名羅非魚、陽澄湖大閘蟹、盱眙龍蝦、巴東玄參位列前十。
在前100個品牌中，其中糧油14個、果品21個、蔬菜9個、茶葉21個、中藥材13個、畜牧4個、水產8個、小宗特產10個。從地域分布數量來看，海南10個，山東、福建各8個，安徽6個，湖南5個，江蘇、寧夏、河南、陜西、遼寧、貴州、山西各4個，廣東、吉林、云南、湖北、廣西、新疆、甘肅各3個，黑龍江2個，重慶、西藏、青海、江西、內蒙古各1個。
中國要強，農業必須強。我們牢記總書記的指示，錨定建設農業強國目標，切實抓好農業農村工作。站在中國農業品牌發展的新起點，我們闊步前行，一幅農業更強、農村更美、農民更富的鄉村振興美好畫卷正徐徐展開。
“2022中國區域農業形象品牌影響力指數TOP100”詳情如下：
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“2022中國區域農業產業品牌影響力指數TOP100”詳情如下：
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