2023中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評估核心成果發(fā)布
導(dǎo) 語
5月21日，由浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中茶所《中國茶葉》雜志、中國國際茶文化研究會茶業(yè)品牌建設(shè)專委會、浙江大學(xué)茶葉研究所、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院聯(lián)合開展的“2023中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值專項(xiàng)評估”課題結(jié)果出爐。
浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、中國國際茶文化研究會茶業(yè)品牌建設(shè)專業(yè)委員會主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長胡曉云代表課題組，在“國際茶日”中國主場活動現(xiàn)場發(fā)布了品牌價(jià)值評估核心結(jié)果。
各位領(lǐng)導(dǎo)，各位來賓：大家上午好！
花開五月，茶香四溢，感謝“國際茶日”，讓我們相聚陜西安康，共襄盛會。
品牌化是中國茶業(yè)現(xiàn)代化的核心標(biāo)志。2010年起，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心牽頭，聯(lián)合中茶所《中國茶葉》雜志等多家權(quán)威機(jī)構(gòu)開展“中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評估”公益課題，旨在通過品牌價(jià)值評價(jià)研究，以品牌思維引導(dǎo)中國茶產(chǎn)業(yè)的品牌化發(fā)展。
2022年12月底，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中國茶葉研究所《中國茶葉》雜志、中國國際茶文化研究會茶業(yè)品牌建設(shè)專委會、浙江大學(xué)茶葉研究所和浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院聯(lián)合組建課題組，開展“2023年中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值專項(xiàng)評估”。評估依據(jù)自主研發(fā)的理論模型，采用科學(xué)、系統(tǒng)、量化的方法，經(jīng)過對品牌持有單位、消費(fèi)者調(diào)查，專家意見征詢，海量數(shù)據(jù)分析，最后形成相關(guān)評估結(jié)果。
參與本次評估的中國茶葉區(qū)域公用品牌總數(shù)為133個(gè)，經(jīng)多方數(shù)據(jù)審核，課題組最終完成了對118個(gè)品牌的有效評估。
該118個(gè)中國茶葉區(qū)域公用品牌，產(chǎn)品涉及六大茶類，區(qū)域范圍覆蓋全國四大茶區(qū)16個(gè)省（市、自治區(qū)）。具體的數(shù)據(jù)分析及研究報(bào)告，敬請查閱近期的《中國茶葉》雜志。
在此，我代表課題組，揭曉2023中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評估的核心結(jié)果：
（一）品牌價(jià)值前20位的品牌
（二）最具品牌溢價(jià)力的三大品牌
洞庭山碧螺春
西湖龍井
福鼎白茶
（三）最具品牌帶動力的三大品牌
祁門紅茶
安吉白茶
西湖龍井
（四）最具品牌資源力的三大品牌
普洱茶
福州茉莉花茶
赤壁青磚茶
（五）最具品牌經(jīng)營力的三大品牌
蒙頂山茶
武夷山大紅袍
安化黑茶
（六）最具品牌傳播力的三大品牌
正山小種
福鼎白茶
大佛龍井
（七）最具品牌發(fā)展力的三大品牌
恩施玉露
安康富硒茶
梧州六堡茶
對以上品牌，我們表示熱烈的祝賀！并祝賀2023“國際茶日”活動圓滿成功！祝福世界上所有的事茶人，因?yàn)槭虏瓒@得美好生活；祝福世界上所有的愛茶人，“常飲常安康”！
