“土特產”如何振興鄉村？專家大咖在“百縣大會”上這樣說
11月2日，第四屆中國農業品牌百縣大會在杭州舉行。
本次大會以“地標強農 振興鄉村”為主題，旨在搭建交流與合作的平臺，進一步推動我國“土特產”，尤其是地理標志農產品的品牌化進程，提高畜牧地標品牌的品牌化水平。
活動現場。圖源：主辦方
受邀嘉賓以主旨演講、圓桌論壇等形式，分享了行業動態、前沿觀點，以及當前面臨的機遇與難點，集中探討了中國地理標志農產品保護的制度設計、區域互動關系、品牌化方法論等內容。
地理標志農產品。圖源：主辦方
據不完全統計，截至目前全國已有8000多個鄉村特色農產品取得了中國地理標志產品、農產品地理標志等保護與登記。到2025年，我國計劃重點培育300個精品農產品區域公用品牌，帶動1000個核心企業品牌、3000個優質農產品品牌。
全國政協委員、中國農業科學院原黨組書記張合成表示，鄉村振興要把“土特產”3個字琢磨透，要依托特色資源，開發農業多種功能，挖掘農業多元價值。我國地標產品豐富，科技含量較高，應大力發展地理標志產業，從制度上重視頂層設計，開展試點示范，重點地區推廣，將地理標志作為農業高質量發展的重要衡量指標，全面開展地理標志農產品重大價值研究和宣傳，以簡單易懂易用方法科普地理標志農產品知識，從而推動解決鄉村產業發展難題。
浙江省委高質量發展建設共同富裕示范區專家咨詢委員會委員、浙江省鄉村振興研究院首席專家顧益康則認為，鄉村全面振興就是一體設計、一并推進農業農村現代化的過程，也是創造中國“三農”新品牌過程。對于浙江而言，就要以品牌化為引領，探索江南韻味的浙江鄉村振興與農業農村現代化模式。
浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長胡曉云指出，地理標志品牌在國際競爭中具有更強的競爭力與品牌價值，我國地大物博，地理特色與人文特色顯著，擁有眾多的地理標志品牌。在過去，這些地標品牌為實現產業興旺做出了廣泛貢獻，但其品牌價值仍沒有得到最大限度的挖掘與發現，而是否具備科學的品牌意識與品牌運營能力，這是當前推動我國農業品牌化進程中面臨的最大挑戰。
會上還發布了《鄉村振興新賽道——區域公用品牌探索之旅》《品牌言說——基于中國鄉村的品牌知覺》《電子商務對中國三農影響的理論與實證研究》《數字賦能鄉村：數字鄉村的理論與實踐》四本專著，發布了《2023中國農業產業強鎮品牌聲譽評價報告》《2023中國地理標志農產品區域公用品牌聲譽評價報告》《2023中國畜牧地理標志區域公用品牌聲譽評價報告》三大報告。
