新年獻詞丨信念，讓我們勇往直前
信念，讓我們勇往直前
時光的齒輪永不停歇地轉動，將我們又一次帶到了年末歲尾。作為疫情放開之后的第一年，2023年，似乎既沒有人們曾經想象的那么美好，也沒有人們曾經預言的那么糟糕。生活在堅強地繼續，工作在不停地創新，人類，都秉著一種與生俱來的韌勁，與世界較著真。
2023年，研究院所有同仁依然抱團取暖，砥礪前行，持續耕耘著農業品牌、鄉村品牌領域，以研究創新，實現思想輸出。我們堅信，品牌化對于強農富民、對于中國式農業現代化道路探索、對于鄉村振興的重要價值。
正是這份信念，讓我們在2023年，勇往直前，收獲累累碩果。
2023年，研究院院長胡曉云在中國第一本系統論述農業品牌專著《中國農業品牌論》的基礎上，出版了《品牌言說——基于中國鄉村的品牌知覺》，以編年體的形式記錄了作者自2014年以來，基于中國鄉村特性的品牌思想演進。
2023年，研究院專家、《農民日報》高級記者蔣文龍出版了《鄉村振興新賽道——區域公用品牌探索之旅》，以“三農”資深媒體人的視角，闡述了區域公用品牌對于鄉村振興的意義和未來前景。
2023年，研究院與芒種團隊協同，連續第三年完成了云南省農業品牌目錄和江西省農業品牌目錄的遴選工作，并對云南省“綠色云品”的品牌建設模式、品牌發展亮點、品牌未來展望等內容進行研究和提煉，形成并發布了《云南省“綠色云品”品牌發展白皮書》。
2023年，研究院協同浙江大學CARD中國農業品牌研究中心、《中國茶葉》雜志社、浙江大學茶葉研究所、中國國際茶文化研究會品牌建設專委會、中國果業流通協會、中國畜牧獸醫報社等機構，持之以恒地開展并發布了農產品（茶葉、果品、畜牧、水產、糧油、蔬菜、中藥材等）區域公用品牌、農產品企業品牌、農業產業強鎮品牌、中國地理標志農產品區域公用品牌的品牌價值、品牌聲譽、品牌文化力等評估報告，并最終形成了《2023中國茶葉區域公用品牌價值評估報告》《2023中國茶葉企業產品品牌價值評估報告》《2023中國農業產業強鎮品牌聲譽評價報告》《2023中國地理標志農產品區域公用品牌聲譽評價報告》《2023中國茶葉區域公用品牌 · 品牌文化力十強》等12個研究報告。
2023年，胡曉云院長受聘為海南省農業農村現代化咨詢組品牌專家，并一如既往地以國際和國內相關學術會議、行業論壇等為舞臺，進行品牌言說。2023年，分別在首屆中國鄉村振興品牌大會、2023年中國品牌發展國際論壇供銷合作社品牌建設分論壇、2023“國際茶日”中國主場、第三屆世界綠茶大會、2023第二屆寶船國際茶文化節（澳門）、第四屆國際米食味品鑒大會、第二十二屆中國茶圣節等數十個重要場合，傳播農業品牌觀點，播撒品牌理念。
2023年，研究院團隊不僅深入介入農產品區域公用品牌運營，還與騰訊合作，以浙江省“千萬工程”為基礎，參與啟動鄉村品牌運營職業經理人（CEO）培訓計劃。當前，這項培訓計劃已經在浙江、廣東兩地率先開展，第一期各自100個學員的培訓正如火如荼地展開。
2023年，研究院協同浙江大學CARD中國農業品牌研究中心、芒種集團、兆豐年品牌機構、燧人影像等團隊成員，成功舉辦了第四屆中國農業品牌百縣大會暨2023畜牧品牌嘉年華。來自全國各地的專家學者、政府領導和農業品牌一線運營者濟濟一堂，分享觀點，碰撞思想，一起推動中國農業品牌的發展。
2023年，研究院協同浙江大學CARD中國農業品牌研究中心承擔的《衢州鄉村品牌戰略規劃》課題順利結題，這是全國首個從地級市層面謀劃布局全域鄉村品牌化發展的戰略規劃。本規劃不僅在頂層設計上構建了衢州鄉村品牌的生態結構，也提供了單個鄉鎮/鄉村的示范性應用案例。
2023年，研究院團隊的芒種集團與燧人影像聯合出品的《合江荔枝》品牌形象宣傳片，斬獲第十四屆“創意杭州”金水滴獎廣告大賽微電影公益類金獎。此外，芒種集團與燧人影像聯合出品的《錫林郭勒奶酪》品牌形象片與《奉節臍橙》（2021版）品牌形象片分別獲得短視頻商業類金獎與銀獎。
2023年，研究院為金華市供銷社旗下農產品區域公用品牌“金農好好”和寧海縣供銷聯社旗下農產品區域公用品牌“寧海珍鮮”進行品牌重塑，以文化賦能、科技賦能為導向，通過符號創新、產品創新、組織創新、渠道創新、傳播創新等手段，探索供銷社作為運營公司主管單位的品牌運營管理模式，助推品牌高質量發展。
2023年，研究院還承擔并完成了中央電視臺“品牌強國”典型案例研究，并作為主要牽頭起草單位起草了2023年12月20日發布的《品牌評價 區域農業公用品牌》團體標準。
2023年，我們也到訪了祖國的許多地方。我們在四川雅安品嘗過蒙頂山茶的清香、雅安藏茶的濃郁，在浙江諸暨領略了“同山燒”的剛烈如刀，在海南東方體驗了“東方味美”，在浙江新昌看見了“大佛龍井”帶給一城的文化浸染，在內蒙古通遼完成了區域形象品牌與旅游品牌、產業品牌矩陣的聯袂出場，在蕭山梅林村、上虞大善小塢村、余杭徑山鎮等鄉村見證了鄉村品牌化經營的活力……
2023年，我們看見了碧海藍天，看見了田園畫卷，看見了鄉村新青年；我們也聽見了松濤陣陣，聽見了馬蹄聲聲，聽見了清風過蔗林；而我們自己，也持續地，被看見，被聽見。
2023年，除了顧問團隊的老師，單是研究院的胡曉云、蔣文龍、楊巧佳、李闖、魏春麗、陳清爽、周葉潤、賀夢晗等就應邀在全國各種會議和培訓場合發表演講和主旨報告100多場次，持續輸出中國“三農”問題解決方案和“三農”品牌建設思想。
2023年，研究院專家和學者的一系列觀點被國家級媒體報道，在更廣大的群體中產生回響。新華社《高管信息·浙江》《中國名牌》《農民日報》《中國知識產權報》《經濟日報》《光明日報》等眾多媒體一直在做我們品牌新思想的“放大器”，為中國農業品牌建設的新理念、新方法、新探索鼓與呼。
2023年，是研究院永續歲月的年輪中的又一環。我們自豪，這一環，依然不負韶華，閃著明亮的光芒。
當2024新年的鐘聲即將響起，我們依然滿懷豪情，并鄭重地，與所有同道握手言歡，讓我們，懷著對中國“三農”共同的美好信念，持續探索，永續精彩，攜手向未來。
